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前言营销 - 正文

助力好声音 奥克斯娱乐营销强势再出发

添加时间:2015-10-08 14:37:27 关注:1023

 

“2015年7月17日,第四季《中国好声音》正式开播!”每一季好声音都是网友关注和热议的话题,今年“混战”赛制的引入,更将这场“音乐之战”浪潮拉向新高。而伴其一同而来的,还有被誉为“中国好空调”的奥克斯,将在这炎炎夏季掀起另一场“营销之战”。

据悉,继成功夺得《中国好声音》第三季黄金时段优质广告位后,今年奥克斯空调再次发力,成功搭上《中国好声音》第四季。这也是奥克斯空调自转型升级以来,在营销升级上又一大新推进。

助力好声音,奥克斯再次结缘好声音

《中国好声音》作为浙江卫视打造的王牌音乐节目,自第一季就备受广大受众的关注和热捧。据了解,第四季节目不仅组织了四季以来范围最广的全球海选,更有史上最年轻导师周杰伦倾情加盟,拿出了周杰伦、那英、汪峰、庾澄庆这“三老带一新”的全新导师阵容。在赛制上,节目将在终极考核阶段史无前例的引进“混战”赛制,16强不分组集体PK,最终留下四名学员参加“年度好声音”的争夺。可以说,导师和赛制的变化将让第四季的《中国好声音》更有看头。

奥克斯作为空调行业唯一的好声音赞助商,不仅在《中国好声音》播出的黄金时段获得品牌形象展示,还将继续在微信、微博等多个媒体端口与消费者进行多屏互动。与去年不同的是,奥克斯空调将在今年推出更贴合娱乐营销与消费者体验的活动,活动形式与活动内容也将较上届更新颖、更富有趣味。

 

玩转好声音,奥克斯持续引领消费新潮流

据了解,好声音播出期间,奥克斯将同步发起以“中国好空调助威中国好声音,玩大乐透赢IWATCH!亿万豪礼疯狂抢!”为主题大乐透活动。从2015年7月到10月,推出十二场竞猜,每周一场,场场大奖。竞猜针对《中国好声音》每周的赛事进程和各种热点,包括导师转身次数、晋级学员名单、冠军等不同内容。关注奥克斯官方微信,在每轮好声音开赛前,只需手指一点,即可参与,花样繁多且玩法简单。

此外,奥克斯还将在“奥克斯好声音大乐透”有奖竞猜活动的基础上,游戏趣味升级,豪华奖品加倍。活动中不仅导师转椅、学员PK竞猜环节一个都不会少,还有“彩蛋小游戏”。

值得一提的是,与去年不同,今年的大乐透内容更丰富了。活动期间,用户参与好声音大乐透活动就自动获得100积分,分享到朋友圈,邀请朋友为自己加积分,便可获得累计积分,最终正数积分达1000者,将有额外抽取iwatch的机会。

奥克斯素有“营销之王”之称,从联动《变形金刚4》《速度与激情7》展开娱乐营销,到借势顾老师展开五一创意促销,再到致力高校工程,为大学生定制“降暑神器”……奥克斯抓住了每一个社会热点,并进行积极转化,持续引领消费新潮流。

 

跨界营销,奥克斯再演空调行业“独角戏”

近年来,空调行业竞争日趋激烈,空调品牌纷纷进行战略转型,接受市场“大平台”的洗礼。但相比空调行业其他企业,奥克斯的营销思路显然更具时效性。

作为浙江卫视中国蓝的战略合作伙伴,奥克斯始终践行者对优质资源的高效“绑定”。从《转身遇到TA》到与全国收视率王牌《中国好声音》的合作,毋庸置疑将对奥克斯品牌价值及影响力起到至关重要的作用。

“经过去年的试水成功,今年,奥克斯在娱乐营销渠道深耕细作,再度携手浙江卫视《中国好声音》,也是在新媒体竞争趋势日渐激烈的态势下打了一记连环拳。”奥克斯相关负责人表示。

健康的空调、火爆的节目,亿万的观众共同见证了奥克斯成功的营销方式,如同《中国好声音》一样,影响和感染了一批又一批喜欢和热爱他们的观众及消费者。可以说,奥克斯不仅跨越了年龄、性别、种族等等一切界限,而且还用“以人为本,诚信立业”的企业文化内涵向我们宣示了饱含正能量的生活态度。

 

“当前奥克斯空调正处在全球家电产业升级转型的浪潮之中,必须要以‘主动转型升级’姿态来应对未来的市场竞争。”而此番奥克斯尝试娱乐化的营销手段无疑是对其战略思考的积极回应,也是一种在营销上的创新开拓。下一步,奥克斯将充分整合品牌资源,抢占市场先机,为引领空调行业升级发展打下更坚实的基础。

 

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